据Juniper公司的最新研究，美国电子书产业2011年挣了32亿美元，2016年将达到97亿美元。有报道称，2011年，美国有87%的出版商同时印刷纸质书和电子书；10%的出版商只出版电子书，不出版纸质书。而阿歇特出版集团称，2012年数字化销售将占据其总收入的30%，预计到2015年将达到45%～50%。

这三组数字都表明：在大众出版领域，数字出版来势汹汹，势不可挡。而我们要问的是：电子书或者数字版会替代精装书成为首发权吗，它会成为出版商盈利的主要来源吗？

纵观20世纪以来的美国出版史，我们可以发现，每一项新附属权的产生，应该说都是出版新技术的应用、出版观念的转变、读者需求的发现、发行渠道的整合四者合力作用的结果。平装书版权、廉价书版权、图书俱乐部版权、大字本版权、听书版权的出现，为出版商造就了新的盈利来源，提升了其版权经营的水平。但因为这些附属权大都是诞生在印刷技术条件下，在挑战精装书版权、力图成为首发权的过程中，就几乎没有成功过。

那么这一次呢？

有人认为，我们正面临500年古登堡时代的终结，数字出版会成为印刷型出版业的“终结者”。笔者则认为，数字出版业会占据主流不假，印刷型出版业将慢慢处于下风，但不会消亡。也就是说，图书出版业很好地消化了数字技术带来的“红利”，在业内达到了一种新的平衡，由于更好地服务读者大众而扩大了出版业的版图。

而就精装书版权及其附属权的博弈中，数字版权也会替代传统的精装书版权，成为首发权（主权利）而不是附属权，赚取“第一桶金”，成为收入的主要来源。我们能够想见，到时候，出版商首发的是电子书，然后才是精装书、平装书、廉价书、图书俱乐部版、大字本、听书等等。

那么，我们不禁要问，出版商会如愿得到电子书版权嘛？我们也可以这么说，在与众多新出版主体的竞争中，传统出版商会永远保持它在图书出版业的中心地位吗？

答案也许是悲观的：J.K．罗琳甩开她的文学代理人和出版商，自建网站卖电子书；文学代理人安德鲁?威利握着数字版权，根本不让出版商分肥；亚马逊网站利用其强大的电子书平台，引诱作者在平台上直接“开店“；简?弗里德曼开办Open Road，和老东家哈珀-柯林斯出版社对着干，专门出版数字版权不在大型出版商手中的纸版图书的电子书。

种种迹象表明，老合同不能自动涵盖新版权，老作者要离开老东家，而新老作者仗着美国作家协会和文学代理人的支持，还在观望之中。

笔者认为，传统出版商要继续执出版业之“牛耳”，必须认清什么才是自己的核心竞争力。那就是对读者需求的精准把握，对作者权利的精心维护，对书稿内容的精选精加工，以及将新技术转换为新出版模式的强大能力。