在各出版集团的出版规划中，主题出版绝对是最浓墨重彩的篇章：党的“十八大”即将召开，此外，今年还是庆祝建军85周年、纪念邓小平南方讲话20年、纪念毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话发表70周年的日子，新闻出版总署组织实施的社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程也在今年全方位展开。在十七届六中全会为文化改革发展带来重大机遇的背景下，作为出版业重要组成部分的出版集团，纷纷在主题出版上下足了功夫，成为唱响主旋律、营造良好文化氛围的“主阵地、排头兵、主力军、领跑者”。

记者在采访中了解到，与往年的主题出版相比，今年各集团的主题出版呈现出以下几个特点：一是策划筹备得早，许多集团早在去年甚至前年就开始操作一些重点选题，在制定“十二五”规划时对今年的主题出版进行了详细的部署。因此，今年年初即有大量主题出版物投入市场，为各类主题“预热”。二是种类更趋丰富，层次感更强。除了传统的党建理论得成绩的图书，从小说到工具书，从画册到诗歌，从大部头到小册子一应俱全。三是读者更加细化。有面向党员干部的，有通俗易懂面向农民的，有给大学生看的，还有专门给少先队员们设计的图书。四是载体更加多元化。一些曾经在畅销书上试验过的多媒体出版方式开始应用在主题出版物上。如凤凰出版传媒股份有限公司和团中央联合推出的体现少先队核心价值观建设的《少先队活动课程动漫版多媒体复合出版工程》，既有动画片、图书，还有教学活动资源包、网站、交互式电子书；时代出版传媒股份有限公司推出了专门针对党建学习的电子出版物等等。

为了保障主题出版物导向正确，按时高质完成，各集团领导多亲自挂帅，直接参与到选题的策划、生产环节，集团相关部门会定期督查出版单位主题出版工作进展情况。不仅如此，各集团还纷纷出台相应制度，在人、财、物方面优先保障。如聘请优秀专家组成编委会，实行首席编辑制，抽调集团内优秀编辑，配备最强的编校、美编、印制力量，建立精品出版奖励基金、图书周转金，对重点项目、优秀选题进行资助等等。

虽然各集团对主题出版物的考核大多不以经济效益为主，而是更强调其社会、政治、经济、文化引领作用，在许多人印象里是一项“政治任务”，但在经历过改革洗礼、已然熟悉市场运作规律的出版集团眼中，这更是一次提升主业品质的良机，是一个极好的经济增长点。据了解，为使主题出版物实现较好的经济效益，各集团在营销发行环节颇费心思——不但采取立体宣传营销，实行新华书店、民营书店及党政系统征订销售三管齐下，开展校园主题读书活动，对口单位直销，还积极开拓网络团购市场，并借助名家签售、微博宣传等时尚的图书宣传营销手段，使得市场已然升温。（田丽丽）

来源：中国图书商报