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电子书标出“白菜价” 出版业面临更多生存问题

时间:2013-09-16 18:39:15  作者:杨倩   来源:中国图书出版网
一个在自己的电子书平台上搞“百本好书0.99元起”,一个在自己的数字馆内推出“2元专区,3元专区,5元专区”,电子书领域内,当当和京东又见硝烟弥漫。如今,实体书店等已经举步维艰,又逢电子书的侵袭,其处境艰辛更是可想而知。

电子书标出“白菜价”

上海九久读书人掌门人黄育海对“电子书能卖成白菜价”十分不解,他说,为什么电子书就一定便宜呢?说白了,电子书就是改变了一种阅读方式而已,携带方便、搜索方便,但其背后所对应的精神生产物是一样的。“很多事被网络表面的‘亲民政策’害了,大家甚至已经习惯了‘免费’,根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”

接力出版社是比较积极参与电子书推广的一家传统出版社,但社长白冰也对目前国内电子书的定价太低表示不满。白冰说,一个作品授权与否,出版社要关注社会效益和经济效益两个方面,目前看这两方面的效益都不太明显。“美国电子书的定价是纸质书的70%~95%,国内只有25%。”

京东商城“搅水”电子书刊市场

上周,京东商城卖书的渠道又多了一种——电子书。如果你下载了它的PC客户端或者安卓系统客户端,就可以用相对便宜的价格,阅读那些最新出版书籍的电子版。比如,纸质版《乔布斯传》京东卖64.2元,但是看电子书的话,只要42元。这还是渠道控制最严的读物,一般的书籍,平均下来,电子书价格只有纸质书的30%-40%。

而据调查,畅销读物的电子书价格大部分低于10元,甚至达到5元左右,比如《金陵十三钗》,只需4元;《李可乐抗拆记》,售价2.8元;《失恋33天》,只卖2.5元的“白菜价”,低于实体书售价近10倍……低价是它最诱人的地方。

盛大文学“统吃”上下游

和传统纸书销售转投电子书销售相比,盛大文学算是个“异类”——别人都是“渠道衍生内容”,盛大文学则是“内容衍生渠道”。本就依靠着原创文学、网络文学发家的盛大文学,坐拥起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等几乎所有知名的网络小说渠道,不愁没有人码字,就怕挖不到渠道赚钱。

事实上,这一渠道挖掘在2007年时已经若隐若现,当时所有走红的网络小说开始试水收费阅读,逐步奠定了一个强大的用户群基础。2010年起,盛大开始布局完整的电子书产业链,3月,盛大旗下的果壳电子推出第一代电子书阅读器Bambook(竹书),宣布正式进军终端市场;去年2月,Bambook与云中书城开始对接,不但为Bambook用户提供丰富多彩的内容,同时也为云中书城的内容提供更加舒适的一种阅读渠道。

亚马逊 Kindle虎视眈眈

除了国内“土生土长”的势力,国外的“舶来品”也瞄准了中国这方土地。业界的消息称,盛大膜拜的对像——亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国,虽然亚马逊方面对此十分低调,但敏感的市场,已经感受到其越来越近的脚步声。

可以说,亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的“鼻祖”。2007年,Kindle一“出生”就在国外受到热捧,它采用的E-ink电子墨水屏幕,只显示黑白两色,且没有背光,能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品,不少用过Kindle的人都表示,它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。

更可怕的是Kindle背后的强大后盾,拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容,这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道,去年5月19日,亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖,屡屡断货。

传统出版社谨慎参与

对于电子书的态度,各方面反应不一,最高兴的是年轻读者。在某银行工作的孙先生每天乘地铁上下班时,几乎都会用手机看电子书。“我已经不大买纸质书了,全是下载电子书来看,不仅携带方便,价格也便宜,家里房子小,买了纸质书也没有地方放。”

26岁的他是年轻一代读者的代表,与电子产品天生“无缝对接”的他们,对于电子书的接受十分自然。但一些对纸质书有特殊感情的读者,却对电子书持排斥态度:“电子书卖得这么便宜,出版社还有能力继续推好书吗?”

一位不愿透露姓名的出版人表示,其实大家都处于还没准备好的状态,比如版权限制、数据格式对接、价格合理定位等问题,都没有一个统一的标准。众多传统出版社都是被潮流裹着走,虽不再固守阵地,但表现也不积极。

对于电子书时代的到来,出版社尚可谨慎参与,但对于实体书店而言,电子书的兴起就是致命打击。今年2月18日,又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息,人文书店一家一家离去,固然有房租上涨、经营成本等因素,但放眼整体书业环境,电子书的确起了推波助澜的作用。

大陆书价不及港台书价一半

中国老百姓总是希望书价越来越低,但比照欧美、日本等国家,中国大陆的书价已较为“实惠”,甚至不及台湾、香港书价的一半。如果电子书定价过低,出版业今后将面临更多生存问题。众所周知任何生产都需要利润支撑,图书当然不能例外。

上海九久读书人的黄育海赞成把定价权交回出版社的做法,并认为电子书价格应该达到国际上通行的6折。电子书的阅读从发展趋势来说,占有率会越来越高,这肯定是一个比较好的发展前景,但必须建立在一个好的市场模式上。一个行业赖以生存的基础,需要大家共同守住底线,否则就等于“自掘坟墓”。

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